La comunicación estratégica es una de las herramientas más útiles en el ámbito filantrópico y, a la vez, una de las menos utilizadas. Una buena comunicación ayuda a que nuestro público cuente con la información para hablar con conocimiento de causa sobre los retos ambientales de México. Asimismo, fomenta que los medios impresos y electrónicos cubran temas relacionados a la conservación de nuestro patrimonio natural y se eleve el nivel de la discusión en temas de política pública y desarrollo socioeconómico responsable.

Nuestro Plan Estratégico 2007-2012 identifica con claridad la necesidad de mejorar la comunicación interna y externa, y también reconoce la importancia de contribuir al desarrollo de una sociedad mexicana más consciente y mejor informada sobre la problemática ambiental de nuestro país.

Es en este contexto que durante 2008 sentamos las bases de conocimiento para diseñar dos esfuerzos de comunicación estratégica para la conservación, dirigidos a resolver la problemática del desarrollo turístico e inmobiliario que afecta irreversiblemente los paisajes y recursos naturales de la región del Golfo de California y la costa caribeña de México, en el estado de Quintana Roo.

Igualmente, durante este periodo, avanzamos las negociaciones con un grupo de donantes internacionales para asegurar recursos de mediano plazo (cinco años) para establecer acciones concretas de comunicación estratégica que compartiremos con las diferentes organizaciones de la sociedad civil que trabajan en el noroeste de México.

A partir de 2009, la comunicación estratégica será una herramienta transversal para apoyar la exitosa ejecución de nuestros programas de conservación y esfuerzos de procuración de recursos tanto extinguibles como patrimoniales. También someteremos a consideración del Consejo Directivo la conveniencia de incorporar un Comité Técnico Asesor en materia de comunicación.